焦点｜当情绪成为消费语言Crocs 卡骆驰书写鞋履新叙事

　　在中国消费市场的多元化进程中，“情绪共鸣型消费”正逐渐成为新的观察维度。数据显示，2025年上半年国内生产总值同比增长5.3%，社会消费品零售总额同比增长5.0%。与此同时，新华社预测中国“情绪消费”市场规模将在年内突破2万亿元——从夜经济的升温，到Bilibili World汇聚的40万年轻人，消费的动能正在被“情绪价值”重新定义。

　　在这一趋势下，品牌的成长逻辑也发生了转变。功能、价格与品牌力不再是唯一衡量标准，“情绪共鸣”逐渐成为新的消费竞争力。作为“洞洞鞋”的鼻祖，Crocs 卡骆驰正是这一潮流中的典型文化样本——它早已超越了一双鞋的实用属性，转而成为一个能够激发参与、鼓励创造、引发共鸣的文化符号。

　　在本届进博会现场，Crocs 卡骆驰以沉浸式体验空间取代传统静态陈列，通过多维设计与互动体验，生动展现舒适生活方式与自我表达的多重可能。其中，展区精心设计的“洞门玩出花工坊”Jibbitz™ 智必星鞋花DIY区邀请观众亲身参与鞋饰创作与个性化搭配，体验由创意激发的自在能量。

　　进博会限定版 Jibbitz™ 智必星鞋花和进博会限量定制的潮酷“洞仔”

　　Crocs 卡骆驰同步展出了 2025 冬季新品阵容，以及与潮玩先锋泡泡玛特、生活方式品牌野兽派、时尚先锋 SMFK 的三大联名合作系列。同时，品牌还首发专为中国消费者打造的红色丝绒小鲸鱼系列，并推出 2025 进博会限量定制的潮酷“洞仔”与限定版 Jibbitz™ 智必星配饰，以丰富多样的产品矩阵诠释创新与共创精神。

　　从展台设计到产品细节，Crocs 卡骆驰将全球视野与本地文化创意相融合，呈现一个关于情绪共鸣、个性表达与创意生活的多维世界。每一处细节，都在讲述同一个故事——Come As You Are：天生自在。

　　随着中国消费市场迈入情感驱动的新阶段，品牌与消费者的关系正在被重新定义。复旦发展研究院《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》提出“情价比消费”概念——年轻群体在消费决策中，不再仅关注功能与价格，更在意产品所承载的情绪价值与共鸣感。这一趋势正推动“情绪经济”成为当下最具活力的市场引擎。

　　正是在这一背景下，Crocs 卡骆驰于进博会期间举办了一场以“情绪经济与 Z 世代消费洞察”为核心的行业交流会。会议汇聚了 Crocs 副总裁兼中国区总经理奚筱磊女士、WWD CHINA 首席内容官张大川先生、蕾虎 LABELHOOD 创始人刘馨遐女士，以及BEAST 野兽派首席创意官唐凌洁女士，共同探讨关键议题：“在情绪消费时代，品牌应如何为 Z 世代提供个性表达工具？”

　　蕾虎 LABELHOOD 创始人刘馨遐女士强调：“他们不只是买产品，而是在用消费构建身份标签。”在刘馨遐女士看来，Z世代的“圈层化时尚”正催生新的文化现象。他们追逐潮流，却又拒绝被潮流定义。每一次购买、分享与二创，都是一次“我是谁”的表达。

　　Crocs 副总裁兼中国区总经理奚筱磊女士表示赞同：“这代人对个性和情绪表达的追求，与 Crocs‘天生自在’的精神高度契合。”她指出，Z世代的需求正在快速进化，他们追求自由与差异化的表达，也要求品牌能“听见他们”，并给予即时回应。这让品牌从单向的销售者，转变为一个共同构建文化的伙伴。

　　WWD CHINA 首席内容官张大川先生指出：“WWD 数据显示：在购买决策中，情绪价值的权重（82%）已接近产品品质（87%），远超性价比。购买行为背后，不是冲动，而是一种心理疗愈与生活仪式感。”当“情绪消费”成为热词，它不再只是营销概念，而是一个经济现象。

　　BEAST 野兽派首席创意官唐凌洁女士进一步阐释：“比起贩卖情绪，品牌更应与新一代消费者建立信任、归属和认同，成为情感连接的载体。”她认为，情绪价值在中国年轻人消费决策里地位的提升，恰恰表明他们是更成熟的消费者，正在用生活方式产品，构建属于自己的精神空间。

　　刘馨遐女士谈到：“中国新锐品牌正重新定义‘中国元素’，它不再是表面的符号，而是一种设计语言。“刘馨遐表示，越来越多本土新锐品牌正在重新定义“中国设计”的世界表达。”我们看到年轻人不再追求‘看起来像中国’，而是在寻找属于自己的文化语法——那是一种更自然、更自信的呈现。”

　　奚筱磊女士在交流会尾声点明：“Crocs的‘天生自在’，正在与中国文化深度融合。对我们来说，洞洞鞋不仅是一双鞋，而是一种自我表达的语言。品牌的价值，不在于我们制造了什么，而在于我们与消费者共创了什么。情绪连接、文化共鸣、个性表达——这三者构成了品牌的长久生命力。”

　　在中国，Crocs 卡骆驰的成长不只是市场扩张的结果，更源于与当代文化语境的深度共振。在这个由情绪驱动的消费时代，Crocs 的洞洞鞋正在演变为一种社交语言与情感符号。年轻人以“洞门人”的身份彼此连接，他们的创造力与表达欲，反过来滋养了品牌的生命力。正是这种由下而上的能量，让 Crocs 卡骆驰从品牌走向文化，从单一的产品故事，成长为一个由无数个体共同编织的“天生自在”精神场域。

　　在鞋履品牌的发展历程中，很少有单品能像 Crocs 卡骆驰一样，将极具辨识度的外形沉淀为如此深厚的文化意涵。2002 年诞生至今，Crocs 卡骆驰已经走过二十多年。从最初的划船运动鞋，到如今覆盖居家、出行、运动等多场景的日常穿搭。它的设计从单纯的功能性鞋履，逐渐演化为承载个性与态度的文化符号。鞋面上的孔洞，曾是透气与排水的功能设计，如今也成为品牌精神的象征——一种对舒适、自我与多元表达的执着追求。

　　面对中国市场，Crocs 卡骆驰的文化共鸣感也在持续放大——从携手 SMFK 呈现年轻一代的自由姿态，到与野兽派共塑女性的柔韧力量，再到与 POPMART 旗下 IP SKULLPANDA 一起打造“奇幻宇宙”，每一次联名与本地化系列都为年轻人提供了可玩性与文化共鸣。与此同时，品牌在明星阵容的布局上也持续深化。2025 冬季，Crocs 卡骆驰携手全球品牌代言人白鹿与檀健次推出冬季系列新品，以“温暖”与“自在”为核心关键词，为冬季穿搭注入新的轻盈能量。

　　Crocs 卡骆驰全球品牌代言人白鹿上脚冬季系列鞋款-经典云朵暖绒洞洞鞋

　　Crocs 卡骆驰全球品牌代言人檀健次上脚冬季系列鞋款-复古暖棉小鲸鱼洞洞鞋

　　而真正让“洞门文化”生生不息的，是年轻消费者的主动参与——他们在 Jibbitz™ DIY 工坊中定制鞋饰，以及在社交平台上发布创意搭配，将 Crocs 卡骆驰从单纯的鞋履转化为日常生活的一部分，形成自发的文化表达与社群互动。事实上，#洞门 、#Crocs 等品牌相关话题在社交平台持续走热：其中，#洞门 在小红书平台的浏览量已突破 5 亿次。在中国市场，围绕 Crocs 卡骆驰的社交讨论和用户创造内容（UGC）仍在不断扩散，成为推动品牌文化渗透与情绪共鸣的重要力量。

　　从今年进博会的展示来看，Crocs 卡骆驰正以更具前瞻性的本土化布局与创新表达，深化其在中国市场的长期承诺。品牌不仅通过产品革新与跨界合作不断拓展“自在”理念的文化边界，更以明星阵容和社群共创连接年轻一代的情绪价值。在“情绪共鸣经济”持续升温的当下，Crocs 卡骆驰以进博会为窗口，展现出一个全球品牌如何在中国市场实现从产品共创到文化共振的深层次融合——以开放姿态拥抱变化，以真诚共鸣赢得未来。WWD